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10/03/2019

Google ads 實際操作，如何放送廣告


較早時侯文章提及如何透過 Google adsense 賺錢，其實次序有點倒轉了。
先了解投放廣告服務的Google AdWords，亦即是一眾Google Adsense 的金主



引言

杜芬宅有段時間想成為駭客，神通廣大的形像看起來很猛很爽很帥。
學校不會教你如何成為駭客，只會教攻擊的理論，甚少試範，不會讓學生實際操作，但是會教你如何防守，要求學生實際應用防守理論，作出防守的實際行動。

相關文章 - 投資 - Blogger 靠 Google Adsence 賺錢
簡單猜度出 Google Adsense 與 Google Ads(舊稱Google Adwords)的關係，為什麼廣告點擊每次價錢都不同。

今天就來投個廣告啦，順便了解一下Google Ads 的運作，證實一下的之前的猜測。

背景

較早時侯杜芬宅 為客戶建立了一個網站，一條龍服務包括建立店家網站、Facebook店家專頁、投放廣告。杜芬宅 是彈性收費，根據客戶要求，度身訂造 專屬的網站，估算要成時間，收取相應的費用。


Team PATT 游泳教學團體

廣告打完了，文章就到此為止嚕。

(喵宅在後方露出了鋒利的牙齒)

好了，言歸正傳

設定Google Ads

首先要有一個Google a/c (帳號)，Google 已經入侵我們的生活，不會沒有Google 帳號吧。
在Google ads 首頁登入後，

設定一下

  • 個人資料
  • 廣告是個人/公司用途
  • 往址
  • 信用卡資料





選擇廣告的種類

依照你心目中，投放廣告的目標，有不同類型的廣告可以選擇。

目標


  • 銷售
  • 待開發客戶
  • 網站流量
  • 產品與品牌考慮觀望
  • 品牌意識和觸及率
  • 應用程式宣傳廣告
  • 不依據任何目標建立廣告活動


廣告類型


  • 搜尋
    放送文字廣告
  • 多媒體
    在網絡上刊登不同類型的廣告 (文字、相片、影片、互動式廣告)
  • 購物
    便用購物廣告宣傳產品
  • 影片
    觸及Youtube 與網際網絡上的觀眾，並與他們互動
  • 應用程式
    提升Google 聯播網上的應用程式下載次數




廣告類型 - 搜尋

文字廣告

聯播網

搜尋聯播網
多媒體廣告聯播網


廣告群組

建立一組關鍵字，可以搭配給一或多則廣告。


開始與結束日期

可以稍後再更改，如設結束日期為無，廣告會持續放送。


地區

可以指定 或 排除 特定區域

語言

杜芬宅 按照客戶對象要求選取 英文、中文(繁體)、中文(簡體)


目標對象


  • 年齡層
  • 婚姻狀態
  • 家長狀態(子女年齡)
  • 教育背景
  • 房地產自有狀態



出價

預算

而按實際情況每天有機會多於/少於$10，
但是每月總消費不會超出︰
每天平均花費 x 每月平均天數的總額 (每月平均天數是 365/12 )

設︰每天平均花費 HK$10
假如廣告維持1個月，即是Google 最多會收取你HKD$10 * (365/12) = 304.17
假如廣告維持10天，即是Google 最多會收取你HKD$10 * 10 = 100

出價

可按需要選

  • 點擊
  • 暴光

作為想著重達成的目標


廣告時段

杜芬宅 看見有這個真的認為很專業，如果你的廣告是刷暴光率，

假如你認為你的廣告在清晨放送的的效益根本不大，可以將時間設在上班/下班等繁忙時段，集中成本效益。

連結額外資訊

輸入文字廣告的宣傳字句和會導向的網址
Google 會貼心地提供預覽，可以邊看預覽邊調較。

順帶一提︰必需要關閉廣告阻擋工具，廣告預覽 才可以正常運作





廣告活動 已準備就緒

最後觀看廣告設定總覽

設定完成後，可以在帳戶內的廣告群組對廣告字句作修改
文字廣告群組 可以製作三則廣告
分別配以不同的宣傳字句和最終導向網址

提供三個不同可能會出現的預覽版本

  • 行動裝置
  • 桌上電腦
  • 多媒體聯播網




多媒體廣告

杜芬宅 建立了一個字文廣告後
接下來再嘗試了一下多媒體廣告，多媒體 廣告可以放文字、圖片、影片

大致上與 文字廣告設定相同，相同的部份杜芬宅就不加以說明

多媒體廣告同樣有

  • 地區
  • 語言
  • 出價
  • 預算
  • 廣告時段
  • 開始與結束日期
  • 關鍵字

相關設定


廣告輪播


裝置

可指定廣告只向特定裝置上放送，包括以下不同的設定

  • 電腦
  • 手機
  • 平板
  • 作業系統
  • 裝置型號
  • 聯播網

展示頻率上限

限制廣告向同一位使用者放送的次數


動態廣告

即是互動式廣告，比較常見在手機遊戲中插播的廣告


內容排除條件

能十分詳盡地將你的廣告從以下內容中排除


對象

目標對象

目標對象代表一群 Google 推估興趣、意圖和客層皆符合特定條件的使用者，也就是您放送廣告的對象。

系統可能會使用來自目標對象來源的資料，改善您目標對象廣告活動的出價和指定目標。

客層

可以根據年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵，接觸很可能屬於所選客群的使用者。



內容

您指定顯示廣告的位置
運用關鍵字、主題或刊登位置來縮小觸及範圍

  • 關鍵字
    請選擇與產品/服務相關的字詞，藉此指定在相關網站上放送廣告
  • 主題
    「指定主題」功能方便您根據特定主題，在相關的眾多網頁、應用程式和影片中刊登廣告。
    主題涵蓋各式各樣的產業和興趣，像是農業或音樂。舉例來說，如果您指定「汽車與交通工具」主題，廣告就會顯示在內容與汽車或其他汽車主題相關的網站、應用程式或 YouTube 影片中。
  • 刊登位置
    可指定整個網站、網站上的特定網頁或行動應用程式作為刊登位置。在 YouTube 上，您則可指定頻道或影片作為刊登位置。





您指定目標的觸及範圍

右側側欄會顯示你的廣告「觸及率」
「觸及率」是指您的設定和指定目標所涵蓋範圍的估算值。

觸及率 會按照你的選項變動，你大概可以參考該數值。
縮少你的「觸及率」，希望廣告可以放送給你最針對的使用者 達到最大的效益。


廣告預覽



綜合以上Google Ads

相信各位可以作為參考，估計什麼的廣告商人會放愈多的錢。
增加你作為Google Adsense 使用者的收益。

高價地段

往在高價地段的使用者有很強的消費能力，大家可以假設商家對高收入人士投放廣告的資源會相對較高。假如網站內容圍曉中產或以上的觀眾，可以間接吸納在指定地區的廣告。

語言

較早之前假設英文內容的網站會有較高的Google Adsense收益。
當杜芬宅指定單一語言作廣告對象時 觸及率 的變化是
英文為 9.1憶
中文 (繁體) 為20憶
中文 (簡體) 為10憶
但是 觸及率 並不代表會點擊，亦要視乎 廣告放送者是以點擊還是暴光作出價選項。
最後當然要取決不同語言的廣告發佈者的出價
其次便是歐美地區的貨幣，可能是歐元/美元兌換成本地貨幣是美夢，出英文文章賺美元。

試想一件本土製作的衣服在香港、台灣、中國等亞洲地區售賣的價錢是多少，
相同的商品在歐美地區售價也會是多少？各地放送廣告的成本比較又會是如何呢？

廣告的黃金時段

大部人每人每天也有固定作息時間，(醫生、消防員、救護員等輪班工作者不計算在內)
上班、上學、下班、下課、午餐 會是玩手機、上網的黃金時間

假如 網站每天在黃金時段有頻密的更新，推出新文章。
一定可以吸納不少的使用者，要增加廣告點擊和暴光次數，增加分母會是直接的方案。


目標對象

假如網站內容是和高出價的廣告相關，結果又會如何呢。
假如最近大家服裝流行 日風/韓風
便推出與韓式衣服配搭和韓星的相關資訊/新聞，瀏覽者的行為也會有什麼變化呢？
最近電競成風，文章內容改成3款的電競椅、電競筆電、電競鍵盤，瀏覽量可能也會變化。


有消費能力的客層

首先在網絡活躍的年齡層會是
18-24
25-34
35-44
45-54

排除18-24 相對沒有消費能力的年輕人，商人會比較願意投放較多的金錢吸引有能力的消費者。
所以網站內容如果比較吸引有消費能力的瀏覽者，可以間接參加 Google Adsense 廣告收益。

假如有些地區因為文化、社會、宗教等原因，
男性/女性有別，女性是不被容許購物的，那很自然，只有男性購物(跨張一點的說法)。
廣告對象全是男性，網站的內容面對男性會比較有利。

關鍵字、主題

杜芬宅相信有些關鍵字是歷久不衰，雖然科技、潮流、文化、生活習慣、語文會隨時間改變。
但是有一些主題，只要有人存在，便有話題，好比金融、醫療、教育、房屋、投資等範疇

所有杜芬宅估計有些關鍵字對市場來說，出價是比較高的
例如金融、投資、健康、走出潮流尖端的話題

杜芬宅︰但是盲目追求關鍵字感覺有點，不是笨蛋就是內容農場的套路

促銷代碼

杜芬宅 在眾多的記憶中依稀記得一件事，Google Ads 曾經主動發出消費優惠給杜芬宅。
所以走去番查記錄，可惜已經過期。


於是杜芬宅 跑去看看官網查看，發現2019年仍然有類似優惠，立即申請。
優惠是消費HK$100 送 HK$400，但是使用優惠前的消費不計算在內。
如果你也有興趣推出廣告，緊記留意官網消息。


但是在提交後，杜芬宅 等待了數天，後來Google有程序有機制判斷，是否要發出優惠給這個使用者，所以消磨了一點時間，請記得要預留一點時間為取得優惠做準備。

由於等待的時間太漫長，杜芬宅以為Google 壞了，所以使用過兩個帳號嘗試申請。
最後兩個也有回覆。



在首次建立廣告時，有一欄可以輸入促銷代碼，如果錯過了也可以稍後補回。



Reference

Google.com | Google Ads 關鍵字廣告 | 請即登入了解詳情
https://ads.google.com/GoogleAds‎

收費和每日預算

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